Puzzle

À quoi peut ressembler la perception d’une personne atteinte d’Alzheimer ? « Alzheimer emporte chaque jour un morceau de souvenir » : filant la métaphore du puzzle qui se désagrège, la fondation allemande de recherche Alzheimer Forschung Initiative présente une campagne signée par l’agence de publicité BBDO. Elle est constituée de quatre affiches représentant les portraits méconnaissables de différents membres d’une famille. Ces images veulent montrer aux spectateurs le puzzle insoluble que perçoit un patient atteint de cette déficience qui mélange de vagues souvenirs entre eux. Les souvenirs se dispersent peu à peu dans l’esprit des personnes atteintes et les spectateurs sont invités à prendre part à la cause.

https://lareclame.fr/bbdo-alzheimerforschunginitiative-apieceofmemory-198924, 30 avril 2018. www.alzheimer-forschung.de/, 30 avril 2018 (site en allemand).