Mémoires perdues

À l’occasion de la Journée mondiale Alzheimer du 21 septembre 2015, la Fondation Alzheimer Espagne, en collaboration avec l’agence de communication McCann de Madrid, asouhaité sensibiliser le grand public et attirer de nouveaux bénévoles dans ses accueils de jour, grâce à une campagne émotionnelle centrée sur la sauvegarde des souvenirs de vie les plus importants pour la personne malade. Des vidéos de personnes malades évoquant ce dont elles veulent se souvenir ont été enregistrées sur des clés USB [supports de stockage informatiques amovibles] en forme de clé de serrure, qui ont été ensuite volontairement dispersées dans des banques, des gares, des stations de bus, des cafés, dans l’espoir qu’elles seraient retournées à l’adresse de la Fondation. Les personnes qui ont pris le temps de se rendre personnellement à cette adresse se sont vu demander si elles souhaitaient s’impliquer plus avant pour aider la Fondation. Après un premier mouvement de surprise, les personnes ont bien compris le message et certaines ont montré de l’intérêt pour la proposition. Plus des deux tiers des clés ont été rapportées en personne. Suite à cette campagne, le nombre de visites sur le site Internet de la Fondation a augmenté, ainsi que le nombre de personnes potentiellement intéressées par une activité de bénévolat. Le caractère inhabituel de cette campagne a aussi attiré l’intérêt des chaînes de télévision et des radios nationales.

Alzheimer Europe Newsletter, octobre 2015. Fundación Alzheimer España. Acción Alzheimer – Memorias Perdidas. www.youtube.com/watch?v=7oTReISjjyg (contenu de la clé USB), 21 septembre 2015.