Appeler ça…

Tout en vivant avec la maladie, on peut continuer à profiter de la vie. Grâce à des visuels dédiés et décalés, France Alzheimer et maladies apparentées veut rappeler à l’ensemble de la société que les personnes touchées par la maladie d’Alzheimer, malgré les confusions dont elles peuvent être victimes, n’en oublient pas pour autant l’essentiel. Mais l’entourage familial ou professionnel porte parfois « un regard biaisé » sur la personne malade, évoquant « très souvent, à tort, le manque de lucidité, les incompréhensions ou l’absence de ressenti des personnes touchées par la maladie. Une terrible erreur de jugement lorsque l’on sait qu’une personne, même atteinte par la maladie, continue d’éprouver du plaisir, d’avoir des émotions, des envies et des besoins. » Dans le cadre de sa grande campagne de sensibilisation nationale, l’association propose quatre visuels pour alerter le grand public de manière « légère mais concrète ». Un chat : « appeler ça un chien, mais toujours aimer sa compagnie » ; des chaussures de sport : « appeler ça des bottes, mais toujours aimer courir » ; une banane : appeler ça une pomme, mais toujours en aimer le goût ; des alliances en or : appeler ça un collier, mais toujours être amoureux ». L’agence publicitaire ici Barbès a conçu et réalisé une campagne « 360° » en définissant un nouveau territoire d’expression pour la marque associative : « l’originalité et la puissance de ce dispositif reposent sur une énergie résolument positive et en rupture, encourageant l’optimisme et la puissance collective ». Le dispositif repose au lancement sur un film « manifeste », décliné en version 30 secondes pour la télévision et 60 secondes sur Internet, qui joue sur le rôle de l’entourage et de l’attention émotionnelle sur le mieux-être et l’avenir actif du malade d’Alzheimer. Une large campagne presse, graphique et colorée, osant « l’humour sur les plaisirs de la vie », vient compléter la présence à la télévision. Cette présence média est soutenue par une « activation épicurienne » sur les médias sociaux, encourageant les internautes à partager tout ce qu’ils aiment, de grand et de petit, dans la vie autour du mot-dièse #cequejaimedanslavie.

www.francealzheimer.org/appeler-ca-chien/, 19 mars 2018.