Aducanumab : Biogen et Eisai s’adressent directement au consommateur

« Vous arrive-t-il de perdre le fil de vos pensées ou de vous sentir un peu plus anxieux que d’habitude ? » Ce sont deux des six questions d’un quiz proposé par les fabricants d’ADUHELM. A la fin du questionnaire, le quiz recommande d’en parler à son médecin pour savoir si des tests cognitifs supplémentaires sont nécessaires. Les deux laboratoires, qui commercialisent l’aducanumab aux Etats-Unis, ont lancé une campagne d’information à l’intention du consommateur, qui doit se demander si la perte de ses clés ou un nom difficile à se rappeler ne sont pas déjà le signe d’un événement grave. La campagne – qui comprend également une publicité détaillée sur le site du New York Times, une page Facebook et des partenariats visant à augmenter le nombre de sites où les personnes peuvent passer des tests cognitifs – s’attire les foudres des critiques, qui affirment qu’elle utilise des informations trompeuses pour vanter les mérites d’un médicament dont l’efficacité est largement remise en question. « C’est particulièrement flagrant parce qu’ils essaient de convaincre des personnes ayant une mémoire normale ou un déclin normal lié à l’âge qu’elles sont malades et qu’elles ont besoin d’un médicament », déclare ainsi le Dr Adriane Fugh-Berman, professeur de pharmacologie au centre médical de l’Université de Georgetown (Washington, Etats-Unis).

Kaiser Health News, 23 juillet 2021. https://khn.org/news/article/new-alzheimers-drug-aduhelm-biogen-launches-controversial-marketing-campaign/.